October 30, 2017
„W tym czasie reakcji”, stwierdził ekspert marketingowy Leonard Kim, „potrzebujesz czystego i wyrazistego wizualnego przedstawienia swojej marki. W przeciwnym razie ludzie mogą kojarzyć Twoją markę z byciem tanią, zawodną, a nawet niegodną zaufania ”.
Oczywiste jest, że ważna jest silna tożsamość wizualna, ale czym dokładnie jest tożsamość wizualna? A jak je stworzysz?
Zrozumienie tożsamości wizualnej Twoja tożsamość wizualna składa się z logo, zdjęć, typografii, kolorów i kreatywnego projektu. Łatwo jest je wymienić, ale jak docierasz do sedna tego, w jaki sposób te elementy komunikują Twoim klientom, kim jesteś, za czym stoisz i dlaczego powinni być ci lojalni?
Aby uzyskać odpowiedzi, zwróciliśmy się do ekspertów ds. Brandingu Kima, z Influence Tree, Davida Briera, z Rising Above the Noise i Bena Matthewsa, dyrektora ds. Projektowania w Adobe Spark, kompleksowym sklepie do tworzenia opowiadań wizualnych.
Matthews, który pomógł przełożyć marki na doświadczenia podczas pracy w LG, eBay, a teraz także w Adobe. Jeśli marki to ludzie, to tożsamość wizualna to spacer, rozmowa, ubrania i włosy, powiedział nam. Czy Twoja marka przemierza ulicę, machając długimi blond włosami i kołysząc kurtkę z pawia, czy też pospiesznie spaceruje w dobrze skrojonym garniturze? Może od razu zdecydowałeś, że pawia jest dzika i zabawna, podczas gdy dobrze skrojony garnitur jest kompetentny i dojrzały. To pierwsze wrażenie, działające magicznie.
Jeśli budujesz swoją tożsamość wizualną od podstaw, Matthews zaleca zbieranie inspiracji z całego świata. Robić zdjęcia. Zbierz pocztówki. Przejdź na Pinterest i stwórz tablicę nastrojów. Jest już tyle wartości, że nie trzeba ponownie tworzyć koła. Rób notatki na temat tego, co lubisz w istniejących markach, a czego nie. „Znajomość odbiorców jest naprawdę ważna” - powiedział. „Zdecyduj, jak chcesz z nimi współbrzmieć i stale powiąż to z podstawowymi wartościami”.
Dodał, że kluczem jest zacząć od tego, co wiesz i w co mocno wierzysz, i aby twoja marka ewoluowała od podstawowego, niezachwianego zrozumienia twojej misji. „Nawet jeśli to tylko twoje imię w prostym kroju pisma, możesz stamtąd budować” - powiedział Matthews. „Twoja tożsamość wizualna może później dojrzeć za pomocą symbolu lub ikony. A może czasem dobrze jest dać swojej marce trochę czasu na rezonowanie, znaleźć drogę do przodu i zrozumieć, gdzie jest twój ostateczny cel. ”
Pamiętaj, dodał: „Dobrze jest mieć aspirację i wchłonąć wszystkie skomplikowane i szczegółowe logo, ale w końcu potrzebujesz tylko punktu wyjścia. Może to być spójny sposób przedstawiania siebie w kolorze, kroju pisma, a nawet po prostu ikonie. Zadaj sobie pytanie: „W jaki sposób moja marka będzie silna i skuteczna, ale nadal będzie prosta?” A kiedy rozwijasz swoją tożsamość wizualną, zawsze kieruj się tym, co robisz, z powrotem do misji, aby utrzymać swoją markę na dobrej drodze ”.
W trakcie opracowywania elementów tożsamości wizualnej (kolor, logo, typ i zdjęcia) przetestuj ewoluującą tożsamość w odpowiedzi na pytania zadane przez Kima, który został uznany przez Forbes, Inc. i Entrepreneur za jednego z najlepszych autorów marketingu:
• Czy przedstawiam środowisko godne zaufania?
• Czy zapewniam natychmiastową wartość mojemu klientowi?
• Co mogę zrobić, aby skłonić ich do uczenia się i odkrywania więcej na temat mojej marki?
• Jak mogę przekazać moją wiadomość przy użyciu jak najmniejszej liczby słów?
• Jakie słowa mogę przetłumaczyć na obrazy? Jak minimalistycznie mogę być i nadal dostarczać przesłanie, które chcę przekazać?
Zdefiniuj elementy swojej marki Częścią budowania marki jest nauka przekazywania wartości i osobowości firmy poprzez elementy wizualne, które dopasowujesz do swojego biznesu. „Identyfikacja wizualna powinna wzmocnić zamierzone przesłanie marki, abyś mógł dowiedzieć się więcej i śledzić historię. Potem historia powinna sprzedawać klientom, dlaczego powinni robić interesy z Twoją marką - powiedział Kim.
U podstaw tej identyfikacji wizualnej leżą składniki Twojej marki: logo, kolory, typ i zdjęcia.
• Kolor: „Twoja paleta kolorów musi pasować do tego, co próbujesz przekazać” - powiedział Kim. „Jeśli promujesz luksusowy produkt, możesz użyć czerni, złota i srebra. Jeśli masz produkt finansowy, możesz chcieć zastosować zielenie i złoto.”
Badania sugerują, że od 62% do 90% decyzji konsumenckich opiera się na kolorze, ale nie daj się przytłoczyć - po prostu zacznij łatwo. „W programie Adobe Spark nasze narzędzie zaczyna się od jednego koloru, wykrytego z Twojego logo lub wybranego ręcznie” - wyjaśnił Matthews. „Następnie stosujemy podobne zakresy kolorów, aby Twoje treści wyglądały spójnie do różnych celów i na różnych powierzchniach marketingowych i platformach.”
• Logo: Twoje logo musi przekazywać to, co robisz, i mieć obrazy, które przylegają do umysłów ludzi, którzy je widzą, powiedział Kim. Logo może być kombinacją palety kolorów, typu i projektu. Logo może ewoluować wraz z ewolucją Twojej tożsamości.
• Typografia: poza tym, co mówią słowa, skala, czcionka i układ tekstu mają wpływ na twoją tożsamość wizualną. Dom pogrzebowy z zabawną, gorącą różową, komiczną czcionką wprowadzi zamieszanie w potencjalnych klientów. Matthews powiedział, że nawet najbardziej znane marki - takie jak Facebook i Apple - zwykle to ułatwiają.
„Decyzje dotyczące czcionek są trudne dla wielu” - powiedział Matthews. „Lubimy udzielać użytkownikom wskazówek, które eliminują część zgadywania i opierają się na analizie projektu od równowagi do hierarchii. Oczywiście zawsze możesz sam decydować.”
Kluczem jest spójność i szybkość Chociaż tożsamość wizualna ma na celu stworzenie emocjonalnego połączenia z klientem, „to tylko początkowy haczyk”, powiedział Matthews. „Gdy tylko zwrócisz uwagę klienta, możliwość zatrzymania go oznacza zrozumienie wartości, którą dostarczasz, i konsekwentne spełnianie obietnic”.
Wartość może przybierać różne formy: obsługa klienta, dostarczany produkt lub tworzone treści, które angażują odbiorców.
Następnym krokiem jest przenoszenie doświadczenia od końca do końca. „Staramy się umożliwić naszym użytkownikom tworzenie spójnej wizualnej marki” - powiedział Matthews. „Wiemy, że nadążanie za prędkością wymaganą przez dzisiejsze środowisko mediów społecznościowych może być trudne”.
Źródło: cmo.adobe.com